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天真無鞋

問題是出在那些社會下層的年輕人或是尚無自主經濟能力的少年,這樣的價格不是他們所能夠負荷的,但因為同儕的壓力與文化和廣告的影響,這樣的奢侈品變成必需品,為了鞋子可以大打出手與偷搶拐騙,為了要得到一雙Sneaker而把自己也變成一個鬼鬼祟祟的Sneaker. 在美國的街頭混可是相當不容易的(我沒混過啦,我這種角色去混的話應該早就掛了),一般來說在貧民區腳穿名牌球鞋的腳色肯定都不簡單,善良老百姓可是沒這種機會的,這就是”天真無鞋”的典故.以前在鞋店時的一些常客應該都是道上的,每次出新鞋一定都會報到,而且隨便從口袋都可以掏出一堆大鈔,應該都是販毒賺來的. 當然不能這樣怪罪給Nike這類的公司,不過其強勢的行銷的確為這種風氣推波助瀾,很多小朋友寧願中午不吃飯都要存錢買鞋,一方面雖然很佩服這樣的行銷功力,當另一方面也覺得這樣多多少少會損及企業形象,畢竟球鞋成本之低大家心照不宣,而且這些品牌在第三世界國家壓迫勞工的新聞也不絕於耳,隻前有看過一張很諷刺的海報,上面是一個骨瘦如柴無精打采的童工在做球鞋,而他的背後就是好大的一張海報標語"Just do it!" 今年NBA籃球鞋可是拼的更加火熱,Jordan退休後冒出一堆實力雖然相差一截但造勢能力超強的球星(肇事能力也不錯),加上各大品牌了解行銷的威力後大筆挹注預算,這幾年可謂百家爭鳴熱鬧非凡. 超猛的LeBron James,走出性侵害風波的Kobe Bryant,人氣新星Dwyane Wade都在市場上搶有一定市佔率與人氣,而其他巨星如Kevin Garnett,Allen Iverson,Tracy McGrady等人也是不斷推出新鞋搶攻市場,甚至連退休發福的Jordan都還將推出貴到不行($175一雙)的Jordan二十一代. 剛剛在網路上看到一些即將推出新款球鞋的比較,發現還真是花招百出,除了鞋子本身要夠炫外,還要有一大堆噱頭和小玩意,T-Mac的新鞋中裝了一小塊真正NBA球場的木質地板,Iverson 的新鞋則是把打氣功能再度升級,這個功能超好玩,我小時候有過一雙類似的,就是把一個鈕按一按後,鞋子就會和氣球一樣漲起來,號稱可以提供更佳的保護且跳的更高.雷霸龍的新鞋有雙倍氣墊,難怪他最近得分功力銳不可擋. 雖然花招百出,不過實際銷量目前卻是呈現下滑的趨勢,許多消費者的反應是這些球星代言的球鞋真的太貴,而且大部分人也終於接受不是穿誰的鞋就真的可以球打的和他一樣好.別懷疑!美國這種人還真不少,難怪電影”Like Mike”也能夠賣座,之前在鞋店就有聽過有趣的對話,一個高中生選了一雙Iverson 的,結果旁邊的同學居然罵他笨,因為他在校隊打的是前鋒的位置,而Iverson 是打後衛的. 趁亂之中殺出的品牌是歐洲的Puma,這幾季他們的鞋子都超讚的,一方面價位較合理,而且掌握流行脈動和色彩潮流,相信Puma還可以好好的红上一陣子.相關資料還有很多,對球鞋有興趣的人上網查查就會看到很多奇奇怪怪的新發明,當然價錢也是越飆越高,Tim Duncun一雙有值入晶片的新鞋將要價250美元. 球場上的巨無霸O’neal倒是滿有良心的,為了照顧那些天真無鞋的人們,他特別結合廠商推出一雙50美金的球鞋,希望這樣可以減少一些因球鞋而引發的社會問題,被搶劫的感覺真的很差,希望不要再遇到囉!
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